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巨资请明星代言 团购网光烧钱难盈利

发布日期:2021-09-02 02:24   来源:未知   阅读:

  [提要] 当葛优、何润东和韩庚这些一线明星为团购出镜时,一派热火朝天“烧钱、抢人、圈地盘”的团购网站,却陷入了入不敷出的窘境。21日,上月登陆美国纽交所的人人公司发布了2011年一季度的财报,其旗下的糯米网是目前国内团购网站中唯一的上市公司。

  本报济南6月22日讯(记者 崔滨) 当葛优、何润东和韩庚这些一线明星为团购出镜时,一派热火朝天“烧钱、抢人、圈地盘”的团购网站,却陷入了入不敷出的窘境。近期接连公布的团购相关数据显示,团购额与团购人数的双下滑,使得团购行业“拐点”隐现。

  21日,上月登陆美国纽交所的人人公司发布了2011年一季度的财报,其旗下的糯米网是目前国内团购网站中唯一的上市公司。财报显示,糯米网在一季度净营收为90万美元,但运营支出达到了460万美元,主要为品牌广告费的支出。这意味着糯米网每赚1块钱,需要5块钱的成本。而京东商城CEO刘强东更是表示,为了完成1块钱的销售额,有的团购网站需要花20元的营销成本。

  事实上,在团购网运营中普遍存在的收支不平衡,主要源自拉手网等一线团购网疯狂的广告投入。在电视、户外和电梯间广告宣传中,葛优与拉手网的“拉手”,何润东、韩庚等为团宝、聚美优品的出镜,都暗示着不菲的广告投入。据了解,美团网2011年度广告招标预算达1.3亿元。

  只是,巨额的广告费用却并没有为网站带来实际的流量和销售增长。其中最为明显的就是拉手网,其销售额从4月份的1.02亿元骤降至5月份的6818万元,降幅达33.7%。

  由团购行业统计机构团800日前发布的《5月份中国团购统计报告》,也用数据支持了“拐点已现”的说法。数据显示,5月份主要团购网站销售额为5.97亿元,较4月份的6.5亿元下降了9%,团购人次也从2187万人次下滑到1755万人次。其中,5月份青岛团购市场月销售额相对4月降低了13.6个百分点,购买人次降低10.3%。而济南本地网站的市场占有率,则被全国性大型团购网站蚕食。

  对于近期团购市场增长乏力的现象,极限码皇高手论坛jx013主页,团购消费专家、团800联合创始人胡琛认为,过度竞争带来的烧钱大战,如果没有资本的支持,必然玩不了多久。此次团购市场所出现的增长停滞的确可能是行业即将洗牌的信号。

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